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La branche santé d’April Assurance a affiché jusqu’au 24 novembre, une campagne présente dans toute les gares. Nul slogan « plus » produit pour cette campagne qui s’apparente à une campagne corporate. Pour ceux qui ont vu cette campagne sur les immenses panneaux de la gare Saint-Lazard à 8h30 du matin, alors que quelques milliers de personnes grouillent en dessous, il y avait de quoi perdre son souffle.
 

Près d'1 français sur 4 se sent stressé presque tout les jours. Le stress représente selon une large majorité des personnes interrogées un danger pour la santé, tant il favorise les maladies ou empêche de guérir (Ipsos). Si toute les concurrents jouent la carte du développement durable et du retour des valeurs humanistes, c’est bien pour répondre à un besoin de rationaliser notre course à l’argent. En prennant le contre-pied avec cette campagne, April affiche la réalité du monde et ses exigences de performances et de compétitions. Cette connivence augmentera t-elle son capital de sympathie auprès des français ?

A contrario, vous trouverez une note beaucoup plus légère avec la campagne de marketing virale. April illustre avec dérision ce que je viens de décrire plus haut, voir la vidéo.

 

Site d'information : Malakoff Médéric suit la tendance

 

Infos marché : Le "Marketing Book" crée un volet Banque/Assurances

 

Co-Branding : SantéVet et Hill’s

 

Campagne : Avec April, dans le grand bain...

 

 

 

©Nouvelles Rives - eMagazine janvier 2009 - Commenter cet article sur le blog